Strategi Harley Davidson kini semakin terfokus pada penguatan bisnis inti mereka di segmen sepeda motor penjelajah dan touring, sambil tetap menjaga visi jangka panjang untuk merek sepeda motor listrik LiveWire. Pada pertemuan internal perusahaan yang diadakan di markas besar Harley-Davidson di Milwaukee, Wisconsin, pada Selasa, 10 Juni 2025, CEO Jochen Zeitz menegaskan kembali komitmen perusahaan untuk kembali ke akar mereka. Keputusan ini diambil setelah serangkaian analisis mendalam terhadap tren pasar global dan kinerja penjualan selama beberapa tahun terakhir.
Fokus utama adalah memperkuat lini produk yang sudah terbukti mendulang kesuksesan, seperti model-model ikonik Softail, Touring, dan Sportster. Penjualan model-model ini telah menjadi tulang punggung pendapatan perusahaan, dan dengan mengoptimalkan produksi serta strategi pemasaran untuk segmen ini, Harley-Davidson berharap dapat meningkatkan profitabilitas dan pangsa pasar secara signifikan. Prioritas ini juga mencakup investasi dalam inovasi mesin V-Twin yang menjadi ciri khas mereka, memastikan performa dan pengalaman berkendara yang tak tertandingi bagi para penggemar setia.
Di sisi lain, LiveWire, merek sepeda motor listrik yang diluncurkan sebagai entitas terpisah, akan beroperasi dengan strategi yang lebih independen namun tetap di bawah payung Harley-Davidson. Meskipun potensi pasar kendaraan listrik terus berkembang, Harley-Davidson memilih untuk tidak terburu-buru dalam ekspansi LiveWire secara masif. Ini adalah bagian dari strategi Harley Davidson yang lebih hati-hati, memastikan bahwa setiap langkah didasarkan pada riset pasar yang solid dan kesiapan infrastruktur. LiveWire akan terus mengembangkan teknologi baterai dan motor listrik mereka, serta memperluas jaringan diler yang spesifik untuk produk EV.
Pendekatan ini juga mencakup optimalisasi rantai pasok dan efisiensi operasional. Pada Rabu, 11 Juni 2025, Direktur Operasi, Ibu Kartika Sari, menyatakan bahwa perusahaan akan melakukan peninjauan menyeluruh terhadap proses manufaktur dan distribusi untuk mengurangi biaya dan meningkatkan kecepatan pengiriman produk kepada konsumen. Penyesuaian ini bertujuan untuk memastikan bahwa setiap sepeda motor yang keluar dari pabrik memenuhi standar kualitas tertinggi Harley-Davidson.
Dengan memprioritaskan bisnis inti dan memberikan ruang bagi LiveWire untuk berkembang secara strategis, Strategi Harley-Davidson bertujuan untuk menciptakan fondasi yang lebih kuat untuk masa depan. Ini bukan hanya tentang menjual sepeda motor, tetapi juga tentang mempertahankan warisan ikonik dan membangun komunitas pengendara yang loyal. Pada akhirnya, melalui perencanaan yang matang dan eksekusi yang tepat, Harley-Davidson bertekad untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin di industri sepeda motor global.